北京林克艾普科技有限公司

随着互联网的多元化发展，网络营销的表现形式也越来越多，如何有效监测和评估网络营销的效果也成为现代企业运营推广的重点。广告大师约翰·沃纳梅克曾说过,"我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半",但随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高,浪费的广告费正在被不断地被确认，被找回。和传统广告媒体相比，互联网营销的优点之处就在于可实现对营销效果的追踪和评估，能够实时地监测线上营销活动的效果。在传统广告中，只有对广告的浏览，不存在对广告的点击之类的反馈。而网络广告中，用户除了对活动广告的浏览外，还有相当一部分转化为对它的点击，进而产生类似购买的成功事件，而整个过程用户的行为都可以利用现有的技术来实现监测。因此广告营销效果的评估，不仅能对企业的营销活动做出客观的评价，而且对企业以后的营销推广起到有效的指导意义，它对于提高企业的广告效益，具有十分重要的意义。

     如何有效衡量和评估一个营销活动效益的好坏，就目前而言，首先从营销活动的经济效益指标来进行综合评估。其包括营销活动广告的投放费用、广告带来的收入等。其中有三个重要的指标：曝光数、点击数、转化率。

     其次是对营销活动不同推广渠道进行效益评估分析(包含门户广告、精准广告、网站联盟、社交媒体、EPR等渠道，帮助企业实时监控各营销渠道的推广效益，发现问题渠道并及时调整推广策略。评估指标：曝光数、点击次数、跳出率、浏览量、UV、访问、平均访问时长、户均浏览量、订单数、转化率等。

     第三就是对创意元素进行诊断，对不同创意形式的广告进行效果追踪和评估，如文字、图片、视频、动画等，吸引受众的创意元素在哪里？如何对其进行强化？      第四，营销载体的分析，对活动页面、媒体选择、受众人群是否合适进行分析。

     第五，口碑分析，对用户购买后或者是接触营销活动后的感知进行分析，讨论的话题点是什么，话题的属性等。