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2018年双十一数据分析

    2018年是双11购物节的第十个年头,双11已经演化成全民的购物狂欢节;据商务部公布的数据,2018年双11全国网络零售交易额超过3000亿元,其中天猫公布的数据,天猫双11交易总额就达2135亿元;京东公布双11累计成交额达1598亿元;交易金额数据年年攀新高,首当其冲的是综合类电商平台。据林克艾普监测结果显示,受拼多多异军崛起的影响,2018年双11综合商城app一二线城市用户占比提升。



 


    据林克艾普监测结果显示,2018年双11期间,一线城市、新一线城市和二线城市占比分别为8.5%、17.9%、17.8%,较2017年同期均有所上涨;受2018年拼多多异军崛起的影响,综合商城用户群体出现逆用户下沉的现象。

    广东省位列省级行政区用户分布第一,占比11.7%,2017年双11占比为10.7%;另外,北上广深四个一线城市占比均有增长。



 

    据林克艾普监测结果显示,手淘2018年双11期间日新增用户数均值达306万,2017年同期为305万,略有增长;拼多多2018年双11期间日新增用户数均值达170万,较2017年同比增长率达30%;京东2018年双11期间日新增用户数均值达155万,同比增长率达57%。




    App独占率指在同类型app中,用户仅安装该款app的比例,侧面反映app领域的竞争情况;据林克艾普监测结果显示,2018年双11期间,手淘app独占率为19.5%,2017年同期为30%;拼多多2017年双11独占率为4.2%,2018年同期达5.5%;其他4款综合商城app独占率均有所下降,拼多多app独占率的增长或许是因为其有着与其他综合商城不同的用户群体。



 


    据林克艾普监测结果显示,2017年双11期间,女性用户占比54.2%,2018年占比为54.7%,略微有所增长。

 


    据林克艾普监测结果显示,用户年龄层分布中,36-45岁用户占比11.5%,2017年同期占比11%,46岁以上用户2018年双11占比4.2%,2017年同期为3.5%,均有增长。年轻人依然是网购消费主力军。



 


    林克艾普监测结果显示,依靠相对完善的信用体系和安全认证,网络购物得到了比较完善的发展。作为一种新型的零售业购物模式,网络购物已经形成一种强大的潮流。就像以往一样,人们购物的方式从杂货店到百货商场,再从百货商场到大型购物超市。