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国产奶粉又“牛”起来了

2008年“三鹿奶粉”事件曝光后,国产奶粉市场份额多年来持续下滑,但近年来,在新的监管政策、消费升级以及全面二孩政策下,这一局面正在得到扭转。林克艾普大数据监测结果显示,2017年国产奶粉增速迎来近三年的首度回升,且近日包括君乐宝乳业、飞鹤乳业等国产奶粉企业也纷纷宣布了将上调2018年的销售目标。



2008年之后,国产奶粉市场整体呈现下滑趋势,尤其是在2015年和2016年,行业增速一度下落至-2%和-4%,呈现负增长的态势;而2017年,国产奶粉行业增速调头增长恢复至8%。2016年我国婴儿配方奶粉市场规模突破1400亿元,实现了近五年来的大幅度增长。



从品牌市场角度,最受关注的奶粉品牌中,海外品牌略占优势。据林克艾普大数据监测结果显示,在全网母婴类奶粉产品的销售额中,惠氏排在行业销售第一位,其次为爱他美、贝因美。此外,不同城市对不同奶粉的品牌关注度也存在差异。北京用户更关注的国内奶粉品牌为伊利、三元和雀巢;而上海用户却更关注伊利、贝因美和雀巢。



从奶粉的关注用户上来看,女性用户占据了市场的绝对主导地位。男女用户性别占比达到了1:14。出生率高的地区对奶粉的关注度更高,由此可见,广西、山东、江西为最关注奶粉的区域。



随着消费升级趋势加强,消费者对于奶粉的功能性需求逐渐提升,已不仅仅局限于满足主食需求,逐渐增加了增强免疫力、促进消化、补充营养、提高智力等其他功能性需求。其中,奶粉的“提高免疫力”功能更受消费者的关注。



近年来我国居民收入稳步提高,可支配收入也在持续上升,对于奶粉的需求也越来越高端化。自2009年以来,国产奶粉品牌的零售价在逐渐提高,已从约120元/公斤上涨到了约160元/公斤。虽价格持续上涨,但仍受到消费者热烈追捧。据林克艾普大数据监测结果显示,婴儿处于不同龄段父母选购奶粉的关注点有侧重:一段奶粉(0-6 个月)强调安全、品牌对品质要求较高,价格较为不敏感;二段奶粉(6-12 个月)处于奶粉消费,对安全、品牌关注度进一步提高;三段奶粉(1-3 周岁)仍强调安全、品牌,但因逐步摄入辅食与正餐,消费压力增大后价格优先度有所提升。

目前,中国奶业市场品牌依然众多,国内产能依旧庞大。林克艾普大数据监测结果显示,跨境购以及宽松的政策仍会进一步影响中国奶业市场,未来几年,依靠市场自身来提升行业集中性或是大势所趋。