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电商行业大数据分析报告(一)

放眼当下,恰逢互联网购物的大好时代,在国家信息网络战略实施、几大移动运营商快速发展、各大电商网络平台百花齐放的大背景下,年轻消费群体购买力突飞猛进,网上零售市场份额不断提升,网购渗透率正逐年增加。林克艾普舆情监测数据了解,2016年,我国网上零售额突破5万亿,占社会消费品零售总额的14.9%,网购用户渗透率达到64.0%。



2014-2020年中国网上零售额规模情况



随着经济的发展和消费水平的提高,休闲食品正在逐渐升级成为百姓日常的必需消费品。据林克艾普舆情监测数据显示,现阶段,我国休闲食品电商三足鼎立格局初现,龙头优势明显。三只松鼠、百草味、良品铺子已牢牢占据了休闲食品电商前三,其他品牌竞争难度加大。


2014-2020年中国休闲食品电商市场交易规模



中国经济快速发展,居民生活水平和消费能力不断提高,消费习惯也随之改变。从吃饱到吃好,消费者对食品的需求和兴趣从必须消费品逐渐向可选消费品转移,零食不再是儿童、青少年的专属,不再和不健康划上等号,和正餐之间的界限也日渐模糊。因此,休闲食品线上销售规模也在逐年增长,据林克艾普舆情监测数据显示,2017年,我国休闲食品电商销售规模约为761亿元。


2014-2020年中国生鲜电商市场交易规模



生鲜产品作为高频刚需产品,生鲜电商无疑是具有发展潜力的一片蓝海。据林克艾普舆情监测数据显示,2016年,我国生鲜电商市场交易规模达到961亿元,并预计2017年将突破1460亿元,2018年突破2000亿元,未来几年我国的生鲜电商市场仍会呈快速增长趋势。


2014-2020年中国服装网购市场交易规模



据林克艾普舆情监测数据显示,2016年,我国服装网购市场交易规模达到8460亿元,“十三五”期间,年复合增长率将达到14%左右。2015年以来,服装行业移动端销售额迅猛增长,移动端成交额已占到总体行业销售额一半以上,移动端渗透率在2016年1月左右突破50%,时间点晚于食品、家电数码及美妆行业,但早于鞋包行业。服装行业目前的移动渗透率在所有行业里处领先地位。