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休闲食品电商数据统计分析

放眼当下,恰逢互联网购物的大好时代,在国家信息网络战略实施、几大移动运营商快速发展、各大电商网络平台百花齐放的大背景下,年轻消费群体购买力突飞猛进,网上零售市场份额不断提升,网购渗透率正逐年增加。据林克艾普监测数据了解,2017年我国网上零售额将突破6万亿,占社会消费品零售总额的15%,网购用户渗透率达到65%。



休闲食品电商统计



随着经济的发展和消费水平的提高,休闲食品正在逐渐升级成为百姓日常的必需消费品。现阶段,我国休闲食品电商三足鼎立格局初现,龙头优势明显。三只松鼠、百草味、良品铺子已牢牢占据了休闲食品电商前三,其他品牌竞争难度加大。



中国经济快速发展,居民生活水平和消费能力不断提高,消费习惯也随之改变。从吃饱到吃好,消费者对食品的需求和兴趣从必须消费品逐渐向可选消费品转移,零食不再是儿童、青少年的专属,不再和不健康划上等号,和正餐之间的界限也日渐模糊。因此,休闲食品线上销售规模也在逐年增长,据林克艾普监测数据了解,2016年,我国休闲食品电商销售规模约为594亿元。


人群消费特点



休闲零食消费在性别的差异性放点明显,女性消费者是绝对购买主力。据研究,在全球范围内,女性比男性消费更多零食且女性对葛洪零食的消费意愿高于男性。据林克艾普监测数据了解,休闲食品女性消费者占比超过六成,为63%,男性消费者占比仅为37%。



林克艾普监测数据了解,80后、90后为休闲食品的网购主力。从零食网购消费者年龄分布来看,28-38岁消费者占比46%,18-28岁消费者占比26%,年轻人成为绝对多数。80后基本步入职场,消费能力也已承受。即将进入社会的90后,消费更具冲动型、超前性,见识未来的生力军。


同时,据林克艾普监测了解,白领为零食电商消费的主要人群,不仅有白领人士、事业机关人员,还有自由职业者,家庭主妇及退休人员等。因此,市场对食品电商的产品需求多元化,长尾效应明显。其中,白领人士是零食电商的最主要消费者,占比近五成,性价比高、有个性有腔调、方便快捷是他们的诉求特征。