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网红与直播平台,究竟谁成全了谁

近期,人们谈论最多的话题应该就是人工智能,VR,网红以及直播了。实际上直播已不算是新兴行业了,随着直播被越来越多的人了解接触甚至加入,这个行业也已开始红海化。据林克艾普舆情监测系统显示,目前比较主流的平台为:斗鱼TV,熊猫TV,战旗TV和虎牙TV



林克艾普舆情监测系统显示,斗鱼的受关注程度目前还保持着绝对的优势,其次是熊猫,战旗,虎牙。直播内容也是十分广泛,比较主流的分类有:游戏类,女团类,户外类,影视类,颜值类和日常生活类。



游戏类直播间占据了平台的绝大部分,户外类及日常生活类直播也有着自己的一席之地。玩家们激动于自己电竞偶像的某一波犀利操作,搞笑解说。关注主播野外生存的实况,看着他们与我们截然不同的生活,听到了某句触动心灵的话语,都会让我们不禁给他们一些赞,以及“鱼丸”等。


而在这每天下班后至深夜的铺天盖地的“鱼丸,飞机,火箭”(斗鱼TV虚拟打赏物品:100个鱼丸=100g=1/一个飞机100块人民币/一个火箭500块人民币)从各个直播间飞驰而过的背后,直播平台是否也赚的盆满钵满呢?


答案不容乐观。据林克艾普舆情分析师指出,主播与平台最常见的是三七分成,比如映客(32%:68%),斗鱼平台鱼丸扣除20%;虎牙平台扣除50%;战旗平台扣除50%;花椒直播平台只扣除10%,这10%还将以活动奖励返还主播,真正的平台0提成;咸蛋家也在3月份宣布降低平台分成比例至10%。在平台疯狂竞争的形势下,平台的收入将会越来越少。

反观当红主播的收入情况,可谓是羡煞作为上班族的我们。据林克艾普舆情监测系统显示,仅游戏行业,排行榜上有名的主播年收入已达千万元。若风和White55开等人制霸榜单。




若大家认为这即是网红们的实际总收入便错了。早在直播行业还未兴起之前,各大退役以及草根电竞大神即开始在制作的视频中插入自己的零食,外设,服装淘宝店铺的宣传。而粉丝中也有不少人会去鼎力支持这些周边产品。在产品中网红们也会加入自己独特的元素,即现在大家所说的个人IP化,打造自身的品牌文化。

Papi酱近期的新视频“papi酱的影评系列视频又来啦!我把《魔兽》给看了!!!”中成功的将魔兽这个超级IP与自身的IP完美结合。同时为自己在视频末尾所穿的T恤打出了广告:“papi同款寡妇公会T恤,可在某宝店铺搜索“papi酱心智造”,今日18:30准时发售。”据林克艾普舆情监测系统显示,当日晚18:30,“papi酱心智造”的3款魔兽主题印花短袖T恤正式开卖,每款定价99件,限量99件,在36分钟之后全部售罄。





不难看出,网红们的价值体现于自身的影响力,粉丝的数量。而各大直播平台均想将这些优质主播们收归麾下,斗鱼曾在一个月内从虎牙连续挖走6名主播,总费用超过6000万元,紧接着虎牙挖角斗鱼“Pis、周、宝、龙等一系列知名游戏主播,这些主播跳槽虎牙直播后身家或超千万。


平台为了抢占市场份额都在疯狂烧VC投资的钱,不图早日盈利,只图早点烧死对手。高额的运营成本以及签约优质主播的花销让平台的盈利遥遥无期。最主要的问题在于,直播的盈利模式目前来看无非就是卖广告,特权以及虚拟产品。


直播只是一个平台,它造就了大量的个人和经济公司主播。主播是产生价值的主体,他们是吸引广告的主要因素。平台也着手于培养自己的签约主播,但这十分有限,对于众多的主播广告商业变现完全无能为力。当红主播们依靠自己独有的IP,在哪个平台直播粉丝就跟到哪里。


林克艾普舆情监测系统认为,目前直播平台还没有找到合适的盈利模式,对于主播的掌控力不足,而主播们有着不少的盈利模式的选择。2016年也是这个行业关键的一年,行业的洗牌以及整合会于年底大致完成。谁能活到最后依靠的终究是资本。