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春节红包争霸战大盘点

爆竹声中一岁除、春风送暖入屠苏。转眼又到了新的一年,如果说过去对春节的印象徘徊在放鞭炮、吃饺子等传统习俗上,那毫无疑问2016年的红包漫天飞景象为这一年打上了新的印记。究竟春节红包“盛景“如何,林克艾普大数据为您全面盘点。

一、       红包争霸战绩惊人 无红包不春节

据林克艾普大数据平台统计,除夕当日微信红包称霸,参与人数4.2亿人,收发总量80.8亿,同比增长近8倍,创历史新高。其次QQ红包参与人数3.08亿人,收发总量22.34亿,其中90后占75%以上。而支付宝拿下“春晚红包”的独家互动平台,“咻一咻“互动3245亿次,11亿对好友成为支付宝好友。可见,开年红包争霸战绩惊人,开年红包已成互联网巨头们的“必争之地”。


大战未起,创意先行。春节之前,各大互联网巨头创意大戏就已提前上演,支付宝先是开启“咻一咻”红包,随后正式推出“五福卡”,吹响混战冲锋号。据林克艾普大数据平台统计,春晚期间共有超过1亿用户分享了8亿现金红包,最终共有791405人集齐“五福”,平均每人分到271.66元。而微信平台大玩“神秘”,采用“红包照片”,引爆朋友圈。除夕当天互动总数超过1.92亿次,共产生2900万红包照片。


值得一提的是,林克艾普大数据平台发现 “红包照片”创造了两个年度之“最”:最值钱的照片,共收到597个红包,当之无愧成为 “年度最值钱”照片;而来自河南的一位29岁女性用户,为了看照片共发出219个红包,无疑成为“年度最具好奇心”的不二人选。


二、       全民红包狂欢 手快有手慢无

各平台派红包热度最高峰出现时间略有差距,据林克艾普大数据平台统计:支付宝红包峰值出现在除夕夜21时09分,当时“咻一咻”达到每分钟210亿次,次数之频令人震惊。微信红包峰值出现在2月8日凌晨0时06分,QQ红包峰值出现在2月8日凌晨0时03分,“零点”发红包祝福受追捧。

近年来,互联网红包不断从一二线城市向三四线城市用户渗透,更是成为本次红包大战的“主力”。据林克艾普大数据平台统计,微信红包发送次数最多的省份TOP3分别为广东、江苏、浙江,但在发红包排名前20的城市中,三四线城市接近一半。支付宝红包平均金额最高的省份TOP3分别为上海、北京、浙江,而除夕当日支付宝“咻一咻”参与用户三四线城市占比达63.8%。


据林克艾普大数据平台统计,收发红包性别分布虽略有差距,但是仍可以看出男女面对红包的行为不同。男性相对女性更爱发红包,占比52%,而女性相对更乐于收红包,占比53%。


而从参与人群年龄分布上,微信红包90后为发红包主力,共发送25.88亿个红包,而80后发的红包数额最大,值得关注的是60后也参与到红包狂欢中,发送红包超1.66亿次。据林克艾普大数据平台统计,在支付宝红包用户年龄构成也以90后占据主导地位,占比44%,60后及以上虽仅占4%,但在新增用户中,50、60、70后的新增用户占比达到33.5%。


三、       红包风云榜 不看不知道

1. “刘“姓土豪最爱发红包


2.“爱”字最受欢迎


3.  8.88  发发发

4. “湖南“登顶手速王


林克艾普大数据认为,春节红包大战是互联网巨头和移动支付市场技术、实力竞争的一个缩影,是互联网巨头对移动支付用户与市场份额的争夺,也是商家吸引客源的一个新型武器。在此次红包大战中,百度生态全面协同作战,百度钱包联合了百度入口级产品手机百度、百度地图、百度糯米,同时还打通了爱奇艺,为构建O2O的社交圈加码;阿里托一系列红包活动直接激活了支付宝用户潜在的社交属性,通过移动支付构造社交链;腾讯借强社交关系,切入移动支付。可见,虽然2016年红包大战表面已经结束,其实真正的战争刚刚打响,究竟后续如何,我们拭目以待。